lunes, 6 de mayo de 2024

Introducción al libro y la edición en el siglo XX

 

El Siglo XX ha sido un siglo turbulento, con demasiadas guerras (las mundiales y otras muchas), ideologías totalitarias, y un liberalismo feroz, que ha sido uno de los motores de este siglo.

 

Por otro lado, las fronteras geográficas han ido desapareciendo y la Globalización afecta hoy no sólo a la economía sino a prácticamente todos los ámbitos de la sociedad.

 

Pero entre todo ello, se ha conseguido un espectacular desarrollo económico, científico y tecnológico (bien es verdad que sólo en algunos países), y se han desarrollado políticas sociales y culturales que han mejorado la vida de los ciudadanos.

 

Así, respecto al libro y la edición, ha sido un siglo de avances y cambios espectaculares.  Las mejoras en la producción han permitido su abaratamiento y su acceso por millones de personas, y los nuevos formatos y soportes plantean grandes cambios en los hábitos de lectura.

lunes, 29 de abril de 2024

Que debemos medir

 

Cuando hablamos de amigos, seguidores o contactos, es importante conocer la diferencia que hay entre cantidad y calidad.

 

La cantidad de seguidores que tengamos en los medios sociales es importante porque estamos construyendo una red de contactos que nos puede ayudar a difundir nuestro mensaje.

 

La calidad de la red de contactos determina si nuestros esfuerzos para promocionar la marca están teniendo éxito.

 

Cuando hablamos de movilización nos referimos a conseguir que el público retwitea un post que hayamos publicado, comparta un mensaje de Facebook, deje un comentario en nuestro blog o difunda nuestro mensaje.

 

La valoración que nos asignen los motores de búsqueda dependerá de los temas que tratemos en nuestro blog. Cuanto mejor sea la cantidad y la calidad de nuestra red de contactos, mayor visibilidad tendremos. Cuanta más visibilidad tenga nuestra marca, mayores opciones tendremos de que nuestros seguidos nos ayuden a difundir nuestra marca.

 

La influencia es el porcentaje de personas que actuarán cuando se lo pidamos. La influencia en las redes sociales está definida por la cantidad de contactos y por la calidad de la información compartida.

 

La influencia se basa en nuestra capacidad para conseguir que nuestros seguidores hagan algo. Para crear la historia de nuestra marca personal debemos mejorar el nivel de influencia que tenemos con nuestros contactos.

 

 

lunes, 22 de abril de 2024

La imprenta industrial

§        Pocos cambios desde el siglo XV

 

Hasta el siglo XIX, como comentábamos, las artes gráficas no experimentaron cambios de consideración.

 

Curiosamente, los talleres tipográficos justo anteriores a la industrialización se parecían mucho a los talleres más primitivos. El núcleo del local lo componían las grandes prensas de roble, fijas al suelo y al techo, que se accionaban a brazo de obreros fuertes.

 

La composición tipográfica también se hacía a mano y se entintaba con unas bolas de cuero.

 

La impresión no abarcaba generalmente todo el pliego, lo que obligaba a imprimirlo por partes, ralentizando la producción.

 

Seguía utilizándose el papel verjurado, hecho a mano hoja por hoja, según la receta que se aprendió en la Edad Media.

 

Todo esto está a punto de cambiar con el empleo de nuevos procedimientos técnicos que conseguirán aumentar la producción, abaratarla y hacerla llegar a sectores más amplios de la sociedad.

 

§        Cambios siglo XVIII

 

En el siglo XVIII se consiguen mejoras técnicas en cuanto a la imprenta y la tipografía experimenta un gran desarrollo. Los libros que se imprimen son mejores y más legibles que en el nefasto siglo XVII. Las tintas mejoran su calidad, el papel tiene mejor acabado y la distribución de la mancha en las páginas interiores es aceptable.

 

Es digno de reseñar un nuevo sistema para medir tipos que introdujo un miembro de la familia de impresores Didot. El “punto Didot”, como se denominó, era una regla para establecer la medida de los cuerpos tipográficos, que curiosamente han heredado los procesadores de texto actuales.

 

§        Cambios siglo XIX

 

La gran transformación de la imprenta viene en el siglo XIX, cuando se pasa de los métodos artesanos a los sistemas mecanizados. La mecanización se materializó, como indica Hipólito Escolar en su Historia universal del libro, en los siguientes aspectos:

 

o    EL PAPEL

 

Empieza a utilizarse de forma mayoritaria la pasta de madera para la fabricación del papel, en vez de los deshechos textiles, que habían sido la materia prima hasta el momento.

 

La pasta de madera se trataba con procedimientos mecánicos y químicos para conseguir celulosa pura. Desde entonces, la industria papelera ha seguido creciendo y hoy en día es una de las más contaminantes.

 

Por otra parte, la invención del papel continuo supuso un gran avance para la producción del libro, del que se benefició enormemente el sistema de rotativas.

 

o    LAS MÁQUINAS DE IMPRIMIR

 

El uso del papel continuo en las rotativas fue posible primeramente por la introducción del hierro en la imprenta para sustituir a la madera, pero sobre todo por la invención de la imprenta automática movida a vapor, de la mano de Friedrich Koenig.

 

El creador de la rotativa unos años después fue Marioni, que se centró en la construcción de máquinas de imprimir para la prensa.

 

Todos estos avances para la cultura y la economía tuvieron su lado oscuro en los movimientos obreros, que veían la amenaza cernirse sobre sus puestos de trabajo.

 

 

 

o    LA COMPOSICIÓN

 

La rotativa necesitó también de otro invento fundamental: la ESTEREOTIPIA.

Con el tiempo, los impresores se vieron en la necesidad de encontrar un procedimiento para conservar la composición y no tener que hacerla de nuevo en caso de querer volver a usarla en un momento determinado. Para ello se crearon moldes de cartón sobre los que se derramaba una aleación, que una vez solidificada permitía adaptarla al cilindro de la rotativa. Este invento permitió repetir a gran velocidad tiradas de los libros más solicitados y sacar a la calle hornadas de periódicos, ya que podía imprimirse el mismo texto simultáneamente.

 

Máquinas para componer: la composición mecánica de los tipos en vez de la manual era otra exigencia de la imprenta moderna, acuciante sobre todo para la prensa, que necesitaba poder componer e imprimir noticias a gran velocidad. La LINOTIPIA y la MONOTIPIA facilitaron la composición rápida del texto tanto para máquinas planas como para rotativas. Estos dos inventos, que fueron coetáneos, multiplicaron por cinco la velocidad de composición sin afectar a la calidad de la impresión.

 

o    LA ILUSTRACIÓN

 

Los adelantos técnicos permitieron ofrecer al público libros muy ilustrados, que además incitaban a su compra y a su lectura. A lo largo del siglo se usaron diversos procedimientos:

-       Resurge el grabado en madera, abandonado desde la imprenta primitiva. La xilografía permite intercalar imagen en el texto y además imprimirla a la vez que éste. Se usaron maderas duras como el boj.

-       El grabado en acero fue muy utilizado en la primera mitad del siglo XIX porque abarataba las tiradas. La técnica era la misma que la del grabado en cobre usado anteriormente, pero las planchas de acero son más duras y se desgastan menos. Sin embargo, este tipo de grabado no prosperó a lo largo del tiempo.

-       La litografía fue una de las grandes aportaciones del siglo al libro ilustrado. Consiste en utilizar como plancha de impresión una piedra porosa, sobre la que se dibujaba de forma invertida. Este método dependía de procesos químicos y se trabajaba con tinta grasa y agua. No había diferenciación física entre la plancha y lo que debía ser impreso: no existía relieve como en el grabado en madera, ni hueco, como en el grabado en cobre. Este procedimiento despertó gran interés en los artistas, ya que permitía matices más delicados. La cromolitografía se empezará a utilizar poco después para colorear los dibujos.

-       El fotograbado: a finales del siglo XIX aparecerá el fotograbado, que se apoya en la técnica de la fotografía. Utiliza la acción química de la luz sobre la plancha metálica, generalmente de cinc. Permitía la reproducción de textos, estampas y fotografías. Muy utilizado en periódicos y revistas.

 

§        reacción contra la técnica

Hemos dado un repaso a los avances tecnológicos de la imprenta en los siglos XVIII y XIX. No obstante, hay que reseñar un movimiento que fue forjándose a lo largo del siglo XIX que refleja el sentimiento contrario al mecanicismo imperante por parte de algunos profesionales y artistas.

 

En Inglaterra, un reducido grupo de artistas, denominados “prerrafaelistas” reaccionaron enérgicamente contra la técnica, a la que achacaban la decadencia del arte tipográfico. Uno de sus representantes más activos, William Morris, abogaba por el retorno a los métodos artesanales y llegó incluso a montar un taller de libros de excelente factura.

 

 

§        Siglo XX

 

El siglo XX, por su parte, supuso el triunfo total de la técnica. La informática aparece en este siglo, y ha tenido sus aplicaciones también en la imprenta. A pesar de todo, la imprenta sigue teniendo un cariz eminentemente técnico. Las imprentas modernas usan técnicas como el off-set, el huecograbado y la fototipia.

§        La imprenta industrial en España

 

En cuanto a la imprenta industrial en España, nuestro país asumió las grandes novedades de la Revolución Industrial y la imprenta se mecanizó como en el resto de Europa.

 

La producción, sin embargo, no era muy alta, porque a pesar del aumento de lectores, la alfabetización no era todavía generalizada.

 

En el siglo XVIII destacamos al impresor español Joaquín Ibarra, considerado por muchos el mejor de todos los tiempos. Tuvo un gran sentido estético que le hizo preocuparse por el acabado de sus obras. Utilizó técnicas innovadoras, como el dar al papel una especie de satinado para evitar el relieve de la prensa en la hoja tras la impresión. Asimismo, normalizó la longitud de la línea y consiguió que la ortografía española se modernizara, abandonando los tipos con letras arcaicas.

  

martes, 16 de abril de 2024

Construir una campaña para la marca personal

Una vez que conocemos el porqué de una campaña para una marca personal, ha llegado la hora de ponerla en marcha. Esta campaña definirá como utilizaremos las herramientas. Ha llegado el momento de mostrar al mundo lo que hemos construido.

 

Conviene que consiga un calendario para llevar un registro de su actividad diaria. Algo importante para la gestión de la campaña es reservar ciertas horas al día y dedicarlas a las tareas asociadas con la campaña de nuestra marca personal. Las franjas horarias de un calendario le ayudarán a organizar su tiempo con mayor efectividad.

 

Podemos dedicar entre 30 y 60 minutos al dia a utilizar las herramientas de las redes sociales. La finalidad del calendario es conservar nuestra productividad para que podamos cumplir nuestros objetivos.

 

-          Definir la hora.

-          Respetar la agenda.

-          Ajustar la agenda.

 

Debemos programar una serie de tareas diarias para lanzar la campaña. A continuación, se detallan las actividades que se deben llevar a cabo todos los días:

 

Facebook.

 

-          Publicar una actualización de estado.

-          Contestar los mensajes y publicaciones que aparezcan en nuestro muro.

-          Localizar a cinco personas de nuestra zona geográfica.

-          Enviar un mensaje personal a un amigo.

 

Twitter.

 

-          Seguir a diez personas.

-          Publicar cinco twits al dia utilizando Hootsite o cualquier otra plataforma de Twitter.

-          Responder a cinco twits.

-          Responder los mensajes directos.

-          Enviar unos twits a nuestros seguidores avisándoles a que sigan a un amigo.

 

Blogs.

 

-          Publicar comentarios en dos blogs.

-          Escribir un post en un blog.

 

LinkedIn.

 

-          Conectar con dos personas o solicitar una conexión.

-          Contestar a una pregunta de un grupo de LinkedIn.

 

Semanalmente en Facebook.

 

-          Comentar la historia de nuestro éxito.

-          Compartir una historia divertida.

-          Anunciar buenas noticias.

-          Cargar una imagen.

-          Llevar a cabo una campaña promocional.

 

Semanalmente en LinkedIn.

 

-          Publicar una pregunta a un grupo de LinkedIn.

-          Contactar con una persona para tener una entrevista cara a cara.

 

Semanalmente en Twitter.

 

-          Enviar cinco twitts con los temas interesantes.

 

Las herramientas principales para automatizar la publicación de artículos son Hootsite, Ding.fm y TweetDeck.

 

Cuanto más sencilla y divertida sea la promoción de nuestra marca, mejor:

 

-          La nota “gracias por reunirse conmigo”.

-          Utilizar el video.

-          Contratar a un bailarín y un cantante.

-          Escriba en pequeñas publicaciones.

-          Enviar una pequeña hoja informativa por correo electrónico para establecer un nuevo nivel de conexión.

-          Ofrezca algo de forma gratuita.

-          Escribir pots en los blogs de otras personas.

-          Contratar una persona que diseñe nuestras tarjetas de visita.

-          Utilizar nuestra firma en el correo electrónico.

-          Participar en la comunidad local.

-          Muestre siempre una sonrisa.

 

QUE SE PUEDE HACER AL LANZAR UNA MARCA PERSONAL

 

-          Cumpla las tareas programadas para cada dia.

-          Participar en el contenido conversacional.

-          Dar mas de lo que se recibe.

-          No dejar que nos afecten las críticas negativas.

-          Ser consistente.

-          No ser un inadaptado social.

-          No esperar resultados rápidos.

-          No utilizar únicamente una herramienta.

-          No compartir contenido que no sea interesante.

-          No agobiar a la gente con las ventas.

 

  

martes, 9 de abril de 2024

Antecedentes de la imprenta industrial

 

La imprenta del siglo XVIII tenía ya unos siglos de andadura y desde su invención en el siglo XV no se habían dado cambios técnicos notables. Es ahora, con la industrialización, cuando las artes gráficas se ven impulsadas por la mecanización.

 

Vamos a exponer a continuación algunos antecedentes de la imprenta industrial:

§        Siglo XV

 

La imprenta fue inventada por Gutenberg a mediados del siglo XV.

 

Como indica Svan Dahl en su Historia del libro, los tipos sueltos habían sido inventados en China mucho antes, donde ya se conocía la impresión en madera. En Europa hubo tímidos intentos paralelos de impresión xilográfica, que se plasmaron en imágenes de santos, naipes e incluso algún pequeño libro, como la Biblia Pauperum.

 

La invención por la que Gutemberg pasó a la Historia, y que fue realizada con total ignorancia de la existencia de los inventos chinos recién mencionados, fue la invención de un instrumento para fundir tipos de metal. Los tipos se hacían con una aleación de plomo, antimonio y bismuto. El material, una vez sólido, era extraordinariamente resistente a la presión de la prensa.

 

Gracias al trabajo de Gutemberg se hizo posible la utilización de de la imprenta de una manera práctica y efectiva.

 

Los primeros libros salidos de la imprenta se denominan incunables.  Los primeros incunables imitaban en todos los aspectos al libro manuscrito. Baste el ejemplo del primer libro impreso y el único atribuible con total seguridad al taller de Gutenberg: la Biblia de las 42 líneas.

 

La imprenta tuvo en poco tiempo una enorme expansión. Como en otros países europeos, la imprenta llegó a España en el siglo XV de la mano de maestros impresores alemanes.

 

§        Siglo XVI

 

En el siglo XVI el libro impreso va adquiriendo ya sus propias características. La imprenta es una industria definitivamente consolidada.

 

La imprenta y la Reforma Protestante se autoimpulsaron mutuamente. Ésta vio en la imprenta un medio eficaz para propagar sus ideas.

 

Existen grandes impresores como Aldo Manucio, la familia Giunta o Cristóbal Plantino y destacados tipógrafos como Claude Garamond.

 

Hay que señalar que el libro manuscrito convivió durante cierto tiempo con el libro impreso.

 

miércoles, 3 de abril de 2024

Como revisar y pulir el borrador final de un trabajo

 

Antes de imprimir el trabajo final, asegúrese de que hizo lo siguiente:

 

  1. Fijó márgenes de al menos dos centímetros y medio y de no más de cuatro centímetros.
  2. Permitió que el margen derecho fuera irregular en lugar de justificado.
  3. Empleó doble espacio en todos los lados.
  4. Eligió un tipo de letra simple y lo suficientemente grande como para que sea leída fácilmente.
  5. Colocó el número de página y el encabezamiento en el lugar apropiado.
  6. Incluyó la información de identificación requerida: nombre, fecha, nombre del instructor y nombre del curso.
  7. Verificó dos veces las notas, las referencias en la lista de fuentes y la documentación parentética para asegurarse que son apropiadas para los requerimientos de un solo estilo.
  8. Rotuló cuidadosamente todos los cuadros o figuras y los colocó en la parte apropiada del texto.
  9. Verificó la ortografía.
  10. Verificó la puntuación.
  11. Leyó atentamente el trabajo buscando palabras innecesarias, usos inefectivos de la voz pasiva, oraciones extrañas y enunciados que no son claros.
  12. Incorporó cualquier instrucción especial que su instructor le haya dado.

 

Si su instructor le permite emplear alguna ayuda para hacer correcciones, podría pedirle a alguien de confianza que revise el trabajo.